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全球奢侈品銷售二季度或減半 中國消費者將引領復蘇

受新冠疫情的影響,全球奢侈品銷售在未來幾個月將趨于崩潰。

據美國消費者新聞與商業頻道網站5月8日報道,在截至今年6月的三個月里,個人奢侈品(包括服裝、珠寶、手表、美容產品和配飾)的全球銷售額將下降約50%至60%。

盡管嚴厲的疫情防控措施在許多地方有所放松,但貝恩公司預測,個人奢侈品市場全年將收縮20%至35%。據估計,2020年的銷售額將在1800億歐元至2200億歐元(約合1950億美元至2390億美元)之間。

麥肯錫咨詢公司今年4月也發布報告稱,與去年相比,預計2020年全球個人奢侈品市場的收入將收縮35%至39%。該公司分析發現,“如果商店停業兩個月,約80%的歐洲和北美上市時裝公司將陷入財務困境”。

據貝恩公司稱,在疫情暴發前,個人奢侈品市場2019年的銷售額約為2810億歐元。該公司表示,預計銷售額會在2022年至2023年間回歸上述水平,取決于經濟趨勢、消費者信心水平、旅游量以及品牌預測和滿足消費者需求的能力。

據預測,中國消費者將引領奢侈品采購的復蘇。中國大部分地區已解封,國內疫情目前似乎已得到控制。到2025年,個人奢侈品市場規模預計將達到3200億歐元至3300億歐元,部分原因是中國奢侈品消費者增長。貝恩公司表示,從現在起的五年以后,中國預計將占全球奢侈品消費的近一半,而2019年這一比例為35%。

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